L’image est franche, empathique et les effets de sens se produisent immédiatement.
Les stratégies de communication marketing et tous les métiers de la création se saisissent de cette prévalence de l’image. En étant vectrice de sens et pas seulement illustrative, l’image fait partie intégrante de la création visuelle et graphique. De fait, la communication visuelle est cruciale, sur n’importe quel type de documents ou de supports.
Voici comment j’appréhende cette dimension graphique et visuelle chez Mots-Clés, agence de communication dont ça n’est pas le métier initial ; elle est spécialisée dans l’éditorial et l’influence.
Communication visuelle : une image vaut mille mots, mais un mot vaut mille images !
Comme le dit l’adage, une image vaut mille mots. Mais l’inverse est tout aussi vrai !
Je crois que, ce qui constitue la force du mot, c’est l’essence même de l’image ou des images qu’on y associe. L’industrie graphique l’a bien compris.
Pour moi, l’image n’est pas extérieure au langage, elle est elle-même un langage. L’identité visuelle est dotée d’une puissance sémiotique qui, en communication, nous permet de construire un rapport frontal avec le public ciblé.
L’image est évocatrice et suggestive. Mon travail de professionnel de la communication, consiste précisément dans le maniement de ces subtilités. Comment ? À travers ce que l’on appelle des registres sémiotiques. C’est-à-dire, une reflexion sur le sens que charrie un signe. Ce signe peut être du texte, mais aussi une image, une illustration, un traitement graphique, ou encore un symbole.
Cela fonctionne, que ce soit dans les champs du marketing ou de la communication, aux côté d’un web designer ou même d’une autre équipe de graphistes. Ces registres peuvent par exemple s’articuler autour de l’usage symbolique de couleurs, de formes, de chartes graphiques ou encore de typographies.
Mots-Clés fait son saut dans le signe, ou la rencontre de la communication visuelle et de la communication éditoriale
Chez Mots-Clés, toute l’excellence rédactionnelle en communication repose sur l’élaboration du Design narratif®.
Reprenant les étapes clés du schéma narratif et la modélisation du schéma actanciel, le Design narratif® trace les lignes directrices de la stratégie de messages d’une organisation.
En tant que graphiste et illustrateur, cette expertise m’a fortement intéressé. Son élaboration ressemble à celle d’une image. Et le défi proposé par l’agence était excitant : lui permettre de passer du texte au signe, dans un sens plus général. Tout en gardant son niveau d’exigence académique et méthodologique en mission. Cette bascule porte même un nom au sein de l’agence : le saut dans le signe.
3 exemples de mon expérience de la communication visuelle chez Mots-Clés
Prenons des mots qui expriment des intentions, des émotions, et traduisons-les en images. Illustrons-les donc. C’est avec cette structure en tête que l’image illustre, accompagne la stratégie de communication éditoriale.
Sfpi Group, ou les signes graphiques de la responsabilité industrielle
J’ai travaillé pour un grand groupe industriel, Sfpi group, dont je devais illustrer la raison d’être, la responsabilité industrielle. Cela se faisait par une exposition installée à l’occasion d’un séminaire international.
Qu’est-ce que m’inspire la responsabilité industrielle ? La droiture, la longévité, la stabilité.
Comment traduire cette vision ? J’ai décidé, en accord avec le client et le directeur artistique qui gère la globalité des créations, de jouer sur les lignes : horizontales, verticales et diagonales. De limiter le recours à 2 couleurs pour témoigner de cette sobriété. De travailler des aplats aussi, pour donner de l’assise aux créations en résonance avec la solidité de ce groupe.
Comment retracer le parcours historique et thématique du Groupe, qui fêtait aussi ses 35 ans, de façon évolutive ? Par un design graphique en diptyques. Un support qui voulait attirer l’attention et donnait la possibilité de signer directement, sur un panneau dédié.
3F, sémiotique du rendre possible
Un exemple tout à fait différent. L’actualisation de motion design dans le cadre d’une campagne menée par 3F, un grand bailleur social autour de son engagement.
L’idée était de donner à voir son action, au niveau local, avec des partenaires sociaux pour “rendre possible”. “Rendre possible” est le concept clé de la campagne 2019-2020 de ce groupe. Il a d’ailleurs été défini lors d’un Design narratif® préalable.
Je souhaitais montrer cette mobilisation en mouvement, dans un format de 30 secondes, à destination des réseaux sociaux, tout en gardant la spontanéité. C’est pourquoi j’ai conservé intactes les photos prises sur place, des locataires et des évènements organisés dans les quartiers. Tout en augmentant la saturation des couleurs du bailleur social.
Le blog de Mots-Clés, ou l’illustration comme levier d’engagement
Pour évoquer ma troisième expérience marquante, je vous propose une légère mise en abyme.
Il s’agit des illustrations de ce blog !
Cela s’inscrit dans un contexte marketing pour l’agence. Si l’agence a créé ce blog c’est pour 3 raisons :
Parce qu’elle veut partager ses savoirs. Son ambition stratégique est de faire école en communication. Cela passe par le fait de partager, diffuser ses pratiques.
Parce qu’elle veut être présente à l’esprit de ses publics et accroitre son référencement naturel sur quelques mots-clés. Cela réclame de produire et diffuser de nouveaux contenus.
Parce qu’elle veut montrer, au travers de contenus produits pour elle-même, sa qualité éditoriale.
En bref, le blog de Mots-Clés, c’est la démarche d’Inbound Marketing appliquée à l’agence elle-même.
C’est pour moi un projet tout particulier. Une aération singulière, du genre de celles à laquelle aspirent nombre de professionnel·les de la création.
En illustrant les articles de mes collègues, je prends du recul sur les différentes activités de l’agence.
Je traduis en dessins ce que m’inspirent leurs mots. Ce peut être un engagement, une note d’humour, un moment de pédagogie, ou encore une transmission de savoir-faire. C’est une communication graphique qui engage et plaît beaucoup ! Les articles de blog sont des lignes de fuites par rapport au quotidien de nos équipes ; les dessins qui les accompagnement sont des lignes de fuite par rapport aux articles !
Voici comment au travers de 3 exemples, j’essaie de prolonger visuellement le travail sur l’identité et les messages d’une organisation. Ce saut dans le signe, de l’éditorial au visuel, du mot au symbole graphique, en est encore à ses balbutiements chez Mots-Clés. Mais voici un challenge excitant pour les prochaines années. À mener avec celles et ceux qui rejoindront notre studio.
A la croisée du visuel et de l’écrit, découvrez aussi notre expertise mook : des magazines d’entreprise illustrés, pour célébrer des évènements corporates, animer des relations ou encore valoriser des savoirs métiers.