Illustration : Marie-Clémence Bourgeois
L’identité visuelle d’une entreprise est plus qu’un logo ou un design attrayant. Elle recouvre l’ensemble des éléments graphiques utilisés pour représenter une entreprise ou une marque. Elle comprend le logo, les couleurs, les typographies, ou encore les images. Ce terme ne doit pas être confondu avec « la charte graphique », un livrable à part entière issu d’un travail sur l’identité visuelle.
Une identité visuelle forte facilite la reconnaissance de la marque. Elle permet également d’établir un lien émotionnel avec les client·es potentiel·les et de distinguer la marque de ses concurrent·es.
Chez Mots-Clés, une mission complète de Branding ou de Design narratif® comporte à la fois un travail sur le discours et les messages et la réalisation d’une identité visuelle.
Temps de lecture : 3 minutes
Réaliser une identité visuelle impactante en 5 étapes
Étape 1 : Comprendre la mission et les valeurs de l’entreprise
Avant de commencer à travailler sur l’identité visuelle, il est important de comprendre la mission et les valeurs de l’entreprise pour pouvoir les retranscrire en design.
Lors d’une première réunion de cadrage, organisez une interview avec vos client·es pour comprendre la raison d’être de l’entreprise, ses objectifs stratégiques, son positionnement et ses valeurs. En complément, effectuez une analyse approfondie de l’entreprise, de son secteur d’activité et de son environnement concurrentiel.
Étape 2. Construire un imaginaire de marque
Cette étape consiste à développer 2 pistes d’identités, présentées sur 10 à 15 slides. Ces deux pistes comprennent : un logo, des choix typographiques et de couleurs ainsi que divers éléments visuels (formes, textures, images etc.), qui incarnent l’univers de la marque.
Le logo est l’un des symboles visuels qui représente l’entreprise. Il doit être simple, mémorisable et adaptable à différents supports. Il répond à un ou plusieurs messages que l’entreprise souhaite faire passer à travers son discours.
Les éléments visuels devront être définis avec vos client·es lors de la proposition commerciale en fonction de leurs besoins : images, illustrations, photos, icônes, site Web, etc. Ces éléments constitueront une base pour la création de la charte graphique. On parle aussi de « collatéraux ».
Étape 3. Consolider la piste d’identité visuelle retenue
Après avoir développé plusieurs pistes d’identité visuelle, vous devez consolider celle qui aura été choisie par vos client·es. Cette étape consiste à affiner les designs retenus en fonction de ses retours.
Étape 4. Concevoir la charte graphique
La charte graphique définit les règles à suivre pour une utilisation cohérente de tous les éléments de l’identité visuelle. Elle inclut :
Un sommaire
Une brève description de la charte graphique et de son objectif.
Des règles d’utilisation du logo : taille minimale, espacement, couleurs, etc.
Les éléments fondamentaux : les typographies, couleurs, éléments graphiques (illustrations, motifs, pictogrammes) qui composent l’identité visuelle.
Les « Do » et « Don't » pour l’utilisation cohérente de l’identité visuelle.
Une mise en situation : des exemples concrets d’utilisation de l’identité visuelle sur différents supports.
Étape 5. Réaliser un ensemble de collatéraux
L’étape finale dans la conception d’une identité visuelle est de créer tous les supports de communication qui vont la transmettre. Cela peut inclure :
Pour un site Web : une présentation sous forme de wireframe (schéma de la structure et des fonctionnalités de l'application mobile ou du site)
sur adobe XD, Sketch, Figma ou un site complet grâce un CMS (Wordpress, Squarespace,...)
Des template de brochures et de présentations PowerPoint ou Google Slide
Des éléments de papeterie de bureau : enveloppes, cartes de visite, en-tête de lettres, etc.
Un Motion design
Un template Canva
Etc.
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Vous vous demandez toujours pourquoi les marques se dotent d’une identité visuelle ? Une identité visuelle cohérente et forte peut avoir un impact considérable sur la réussite des entreprises. Voici quelques avantages :
Renforcer la reconnaissance de marque auprès de son public cible
Soutenir le discours de marque et les efforts commerciaux grâce à une cohérence entre les valeurs et l’aspect visuel de la marque.
Se démarquer des concurrents, grâce à une image unique et mémorable.
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