Le blog de Mots-Clés
Un ensemble d’articles utiles pour les communicantes et les communicants, un condensé de nos recherches et des actualités de l’agence.
Sésame #15 – Blocus, quand les mots préparent la violence.
Sésame est notre newsletter consacrée au pouvoir des mots et aux mots du pouvoir par Raphaël Haddad, fondateur et directeur associé de l’agence Mots-Clés et Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication. En 2006, j’étais encore étudiant et opposé au CPE (Contrat Première Embauche). Je me souviens d’avoir ferraillé avec les bloqueurs, qui […]
Sésame #14 – Zidane, ou trois leçons de communication publique
Sésame est notre newsletter consacrée au pouvoir des mots et aux mots du pouvoir par Raphaël Haddad, fondateur et directeur associé de l’agence Mots-Clés et Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication. Ainsi, Zinédine Zidane s’est assis pour la première fois en tant qu’entraineur sur le banc de l’équipe de France. Turquie-France, première […]
Sésame #13 — De l’éclipse au Tasty Crousty, ce que la lumière estivale a laissé dans l’ombre
Eclipse et Tasty Crousty sont les deux mots de l'été 2026. Découvrez-en plus dans la dernière édition de Sesame.
Sésame #12 : Backrooms ou l’art du mot qui manque
Backrooms est le mot de la semaine. Ce terme est le titre du film sensation de l'année, produit par le studio américain A24. Backrooms : comment un mot né d'un forum anonyme est devenu un phénomène à 300 millions de dollars. Raphaël Haddad décrypte cette catharsis post-Covid.
Sésame #11 – Assertivité : quand la thérapie gagne le bureau
Assertivité est le mot de la semaine. Ce terme vient d’entrer au Larousse. En 2026, soixante-dix ans après sa naissance dans les cabinets de psychologues américains. Un mot qui a mis du temps à arriver, et qui n’arrive jamais seul : il porte avec lui toute une manière de lire le monde, où les blocages se règlent en travaillant sur soi plutôt qu’en interrogeant ce qui nous entoure.
Mots-Clés obtient sa première étoile du label RSE Agences Actives
Mots-Clés obtient sa première étoile du label RSE Agences Actives, porté par l'AACC et évalué par AFNOR Certification. Parcours professionnels, mobilité durable, engagement sociétal : le point sur l'évaluation.
Sésame #10 – Mobilité, j’écris ton nom
Le mot de l'été est "Mobilité"
Découvrez notre parcours de formations internes, l’Académie Mots-Clés
En plus des formations que nous dispensons au sein d’institutions publiques et privées, chaque nouveau membre de l’équipe bénéficie de notre parcours de formation interne : communication éditoriale, Design narratif®, prise de parole en public, communication inclusive, méthodes agiles…On vous présente le programme de l’Académie Mots-Clés. Des savoir-faire et des savoir-être, trois cycles par an […]
Sésame #9 – édition spéciale ReAix – Repères
La crise des repères, c’est d’abord une crise de la nomination. Qui a le droit de dire ce qui compte ? Qui pose les méridiens ? Et comment nous mettons-nous d’accord pour les adopter et les faire respecter ? Chacun s’exprimera avec ses propres méridiens. Mais, comment continuer à les poser ensemble, dans un monde tellement tenté par le repli sur soi ? À l’heure où les budgets militaires augmentent partout dans le monde, c’est l’urgence.
Le site fait peau neuve et on vous explique tout
Le site de Mots-Clés fait peau neuve. Nouvelle identité visuelle, nouveaux clients, expertises diversifiées. L'agence a évolué, le site devait suivre. Les projets sont mieux racontés, le Lab' gagne en visibilité, l'équipe est mise en avant. Un site qui reflète ce qu'est Mots-Clés aujourd'hui.
Sésame #8 : Chakchouka, ou l’art de mettre les petits plats dans les grands…dictionnaires !
Pour cette nouvelle édition de la newsletter Sésame #8, Raphaël Haddad parle de l'entrée du mot « chakchouka » dans le dictionnaire Le Robert 2026.
Ce que nous apprend le réseau X sur le terme “sobriété” : itinéraire d’un mot d’ordre polémique
Quasi absente de la twittosphère avant 2018, la « sobriété » s'est imposée en quelques années comme un incontournable du débat public, avant de s'essouffler. À partir d'une analyse de 1 300 tweets francophones (2006-2025), Amina Belhadj retrace la trajectoire d'un mot polymorphe : d'abord énergétique, puis carbone, numérique, fiscale… chaque camp politique s'en est approprié une version. Consacrée par le Plan de sobriété d'Élisabeth Borne en 2022, l'expression a ensuite été tournée en dérision comme symbole de novlangue. Que reste-t-il aujourd'hui de la sobriété comme projet collectif ?