Le blog de Mots-Clés
Un ensemble d’articles utiles pour les communicantes et les communicants, un condensé de nos recherches et des actualités de l’agence.
Sésame #7 – Six seven : ce que les enfants savent et que les marques ont oublié.
Ce qui interpelle dans le phénomène "six seven", ce n'est pas la logique de call-and-response, mais la vitesse hallucinante de propagation. Elle est rendue possible par le vide constitutif de ce signal, qui facilite toutes les appropriations et détournements. A l'heure où nombre d'entreprises rivalisent de purposes, et autres raisons d'être, le phénomène six seven laisse entrevoir une autre possibilité de communication : l'identité-cible plutôt que l'identité comme système, en résonance avec la fatigue du sens.
Sésame #6 – PSG, marque et score
Quand on dit « PSG » aujourd’hui, on ne parle plus seulement de sport. On parle de mode. De musique. De culture. D’influence. D’une certaine idée de Paris. Le PSG est devenu ce que les sémioticiens appellent parfois un « nom-monde » : une marque capable d'évoquer un univers bien plus vaste que ce qu'elle désigne à l'origine. Et c'est aussi une marque qui divise. Pour certains : une histoire, des supporters, une identité. Pour d'autres : un symbole du football-business, le marketing, des stars. Même mot. Des interprétations radicalement différentes. Dans le dernier numéro de Sésame, Raphaël Haddad explore comment certaines marques dépassent leur fonction première pour s’imposer comme des symboles culturels. Avec le regard d'Hermann Ebongue, partenaire du PSG depuis 15 ans.
Sésame #5 – Impôts : l’interview croisée
Dans cette nouvelle édition de notre newsletter Sésame, Raphaël Haddad s'attaque au mot "impôts". A l'occasion, il a échangé avec Simon Daragon, maître de conférences et docteur en droit fiscal, et Vincent Edin, journaliste et éditeur engagé.
Sésame #4 : Claude et l’albatros aux ailes de géant
Pourquoi l’IA Claude s’appelle Claude ? Derrière ce prénom en apparence anodin se cache une question plus profonde : pourquoi donne-t-on des noms humains aux intelligences artificielles ? Raphaël HADDAD, fondateur et directeur associé de l’agence, explore ce que ce choix dit de notre rapport aux machines. Car appeler une IA “Claude”, ce n’est pas seulement lui donner un nom. C’est déjà créer une certaine proximité. Une manière plus naturelle de lui parler, de l’écouter… parfois même de lui prêter une personnalité. Alors, d’où vient ce prénom ? Une référence à Claude Shannon, pionnier de la théorie de l’information ? À Claude Lévi-Strauss et sa vision des systèmes humains ? Ou simplement un prénom choisi pour sa familiarité et sa neutralité ?
Sésame #3 – Périscolaire : ce que ce mot dit de nos angles morts collectifs
Périscolaire. Un mot qui a pris un tout autre sens ces derniers jours. Raphaël HADDAD a interviewé Emmanuel Grégoire, Maire de Paris, pour revenir sur le sujet. Une interview à retrouver en intégralité ce vendredi dans Sésame, la newsletter de l'agence qui décrypte l'actualité au prisme des mots.
Sésame #2 – Ce que les mots rendent possible
Dans le prochain numéro de la newsletter de l’agence, Sésame, les mots qui gouvernent, Raphaël Haddad nous arrête sur un mot qu’on croyait refermé : « peine de mort ».
Sésame #1 – Epic Fury : ce que les noms d’opérations militaires disent du pouvoir
Notre fondateur-directeur, Raphaël HADDAD, dévoile les coulisses des noms d’opérations militaires dans notre nouvelle vidéo !
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Sésame, la newsletter communication de l'agence Mots-Clés, consacrée au pouvoir des mots et aux mots du pouvoir.
Pictogramme, idéogramme… Mogramme ?
Temps de lecture : 7mn Oui, vous avez bien lu. Et non, nous n’avons pas oublié une syllabe (le monogramme, c’est encore une autre affaire) : il s’agit bien de mogrammes, une nouveauté signée Mots-Clés. Qu’est-ce que c’est ? Pourquoi avons-nous créé les mogrammes ? Vous saurez tout dans cet article. De l’invention de l’écriture […]
Retrouvons-nous au Salon des Maires et des collectivités locales
Nous exposerons pour la première fois au Salon des maires et des collectivités, du 18 au 20 novembre 2025.
Please excuse my frenglish
Cet article a été initialement écrit pour notre newsletter, “Sésame”, par Solène Thomas. En 2024, la loi Toubon a fêté ses 30 ans. Destinée à protéger le patrimoine linguistique français, elle vise surtout à assurer la primauté des termes francophones face aux anglicismes. (NB : à l’époque, les détracteurs la surnommaient ironiquement la loi AllGood […]
Apple Vs Desigual : réflexions sur l’esthétique de la sobriété
Carnets de recherche est une série de publications réalisées par notre responsable scientifique, Amina Belhadj. Vous êtes plutôt Apple ou Desigual ? Dans le cadre de notre réflexion sur l’esthétique de la sobriété, je me suis intéressée aux liens entre esthétique et cadre professionnel. Et j’ai trouvé l’ouvrage parfait pour cela : Pouvoir faire un beau […]