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Des contenus utiles ou inspirants pour les communicant·es et les dirigeant·es engagé·es
L’identité visuelle d’une entreprise est plus qu’un logo ou un design attrayant. A ne pas confondre avec la “charte graphique”, qui n’en n’est qu’une déclinaison, elle recouvre l’ensemble des éléments utilisés pour représenter visuellement une entreprise ou une marque.
Chez Mots-Clés, elle est partie intégrante de tout travail d’identité, qu’il s’agisse d’un Design narratif® ou d’un branding.
Alors, en quoi consiste ce travail aussi créatif qu’analytique ? La réponse dans cet article !
Dans un univers fortement concurrentiel, définir une identité de marque est devenu une étape cruciale pour une entreprise : c’est la clé pour se faire (re) connaitre par ses publics. Du point de vue de l’entreprise, c’est aussi un excellent moyen de se questionner sur l’identité et la proposition de valeur que l’on souhaite lui donner.
Mais alors, pourquoi et comment réaliser une plateforme de marque efficace et cohérente ? Quels sont les différents enjeux qui se cachent derrière ce concept ? Quelques minutes de lecture vous aideront à y répondre.
Depuis notre plus tendre enfance, nous vivons entourés d’histoires. Contes, fables, mythes, livres, films et séries contribuent à façonner notre vision du monde. Le récit joue un rôle structurant dans nos sociétés.
En communication, le storytelling consiste à la mise en récit d’une entreprise, marque et/ou organisation. Pourquoi recourir à une identité de marque narrative ? Prenant appui sur les travaux de chercheurs en communication et en linguistique, cet article revient sur les fondements de cette méthode.
