Le temps passe, les saisons s’enchaînent et le jour tant redouté approche : celui où vos marmots vous demandent « comment on fait les bébés ». Consterné·e (et avant tout un peu gêné·e), vous tentez tant bien que mal de répondre à base de choux et de roses.
Quand soudain, vous vient un éclair de génie. Sans plus tarder, vous passez à la librairie pour acheter un merveilleux ouvrage : le guide de Titeuf à l’éducation sexuelle, plus connu sous le nom de « Guide du Zizi Sexuel ».
Vous remerciez le ciel qu’une bande dessinée ait réussi à transmettre un message avec humour, transparence et accessibilité (tout en vous dédouanant de cette tâche). Car oui : choisir la bande dessinée peut s’avérer très judicieux en communication, et pas seulement dans cette situation.
Chez Mots-Clés, agence de communication éditoriale et d’influence, nous l’appliquons aux entreprises et aux institutions à travers notre studio créatif. Et ce, pour plusieurs bonnes raisons : découvrez-les dans cet article !
Temps de lecture : 4 minutes
La bande dessinée : un support de communication puissant
La BD : seulement pour les enfants ?
Le passage des livres « avec image » aux livres « sans image » a été ardu ? Faire un pas dans le monde des adultes, c’est souvent en France mettre de côté les bandes dessinées au profit d’ouvrages plus « intellectuels » ou plus respectables socialement. Or, en faisant cette dissociation, on perd énormément en richesse et en possibilités.
La bande dessinée représente bien plus qu’un assemblage de mots et d’images infantiles. C’est un puissant outil de communication qui, inconsciemment, évoque en chacun et chacune de nous des souvenirs d’évasion et de découverte.
Son universalité lui procure énormément de force et permet d’adresser de manière originale plusieurs publics cibles. Il serait donc dommage de s’en priver : ou plutôt intéressant d’y avoir recours ! Les entreprises font de plus en plus appel à la bande dessinée dans leur stratégie de communication interne et externe.
La bande dessinée : un comique générateur de lien
Il est difficile de parler de bande dessinée sans évoquer l’humour qui la caractérise souvent. L’humour permet de créer de la connivence avec celui ou celle qui vous lit. Les contenus les plus drôles marquent le plus l’esprit et font le plus parler d’elles. Par la bande dessinée, on donne à son public la possibilité de s’identifier à certaines situations gênantes, personnages burlesques ou paroles maladroites.
À cela, le lectorat s’identifie sans être atteint dans son intégrité. L’innocence et l’autodérision de la bande dessinée permettent d’éviter une stigmatisation et d’apprécier simplement ce qui est lu. Si vous souhaitez créer des liens forts avec votre lectorat avec un ton décalé et accessible, la bande dessinée est un bon choix !
Hécatonchires de la communication ?
Que se cache-t-il derrière ce titre étrange ? Rien de bien sorcier : tout comme la créature mythologique, la bande dessinée possède cent bras œuvrant pour de multiples thèmes. Et cinquante têtes bien pensantes pour aborder des sujets tant délicats que légers.
En somme, la bande dessinée permet d’aborder une myriade de sujets et de les adresser avec des styles divers et variés. Que vous soyez un·e professionnel·le de la communication, une entreprise, une institution ou association, et peu importe le message que vous souhaitez faire passer, elle peut s’intégrer dans votre stratégie de communication.
La création graphique, pour aborder des sujets avec finesse
Comment aborder la question de la cybersécurité, des violences conjugales, du racisme, du changement climatique ou des maladies incurables sans aviver un brasier ?
L’une des solutions peut être d’avoir recours à la création graphique. Notre studio créatif met habillement scène votre message, selon la mission demandée et tout en respectant votre identité visuelle.
Chez Mots-Clés, agence de communication éditoriale et d’influence, nous avons déjà eu l’opportunité de réaliser une campagne de sensibilisation à la cybersécurité pour l’académie de Nancy-Metz en bande dessinée. Elle avait pour but de lister un ensemble de bonnes pratiques, tout en mettant en garde sur certaines erreurs d’inattention liées à l’usage d’Internet.
Les personnages illustrés font face à des situations tout à fait réalistes. Mais, ce qui est accentué lors de l’illustration, c’est le côté machiavélique des acteurs perturbateurs. L’élève qui souhaite tricher sur ses notes a les sourcils froncés, un regard malicieux, pousse des interjections similaires aux « méchants » de dessins animés… Les vignettes sont simples, dynamiques, et laissent place aux silences pour nous laisser anticiper l’action.
Ainsi, le message de vigilance est clairement illustré, avec un texte qui accompagne savamment l’image. Ce format réussit à cibler tant les jeunes que les personnes plus âgées. La première cible minimise parfois les risques d’internet. Alors que la deuxième ignore simplement comment gérer les outils et s’expose malgré elle à des dangers.
Mais il ne s’agit que d’un exemple : n’oublions pas que les bandes dessinées sont les nouveaux Hécatonchires !
L’image au profit du mot : une stratégie d’influence gagnante ?
Lorsqu’on travaille dans la communication, il est important d’anticiper l’impact des mots que l’on utilise, de se préoccuper de la bonne réception des messages (tant écrits qu’imagés). Et à plus forte raison, si vous êtes une entreprise, une association ou encore une institution, vous vous demandez peut-être s’il est pertinent de communiquer sur un sujet sensible par le biais d’une bande dessinée.
Selon moi, un message accompagné d’une image aura un retentissement important, surtout lorsque l’on sait jouer avec les silences et les pauses dans la narration. Dans une bande dessinée, l’image est présente pour le discours, rarement pour elle-même. Elle accompagne toujours les mots, même s’ils sont lapidaires ou ponctuels.
L’être humain est doué du logos, la parole est au cœur de sa vie sociale, les mots l’emporteront sur l’image. La bande dessinée allie harmonieusement image et discours. Ils concourent à une même et unique cause : la délivrance d’un message.
La bande dessinée se détache des descriptions, et nous fait atteindre plus facilement l’essence du message.
Intéressé·es par la BD ?