Blog
Des contenus utiles ou inspirants pour les communicant·es et les dirigeant·es engagé·es
Mardi 27 février 2024, le gouvernement publiait un décret interdisant l’emploi de dénominations bouchères pour désigner les denrées alimentaires comportant des protéines végétales.
On en fait tout un fromage ? Et pour cause, le sujet touche à la fois à la langue, au politique et au marketing. On met les pieds dans le plat et on plonge au cœur des enjeux et implications de cette décision controversée.
Vous avez enfin décroché ce job en agence de communication que vous espériez tant. Bonne nouvelle ! Mais une fois venu le moment de choisir votre tenue, vous voici perdu·e devant votre miroir, à peser le pour et le contre entre diverses injonctions. Tenue décontractée ? Costume ? Tailleur ?
Pas de panique ! Notre rédaction vous donne ses conseils pour vous poser les bonnes questions.
Vous trouverez dans cet article un lexique constitué par Clémentine Otto-Bruc à partir du guide Femme, j’écris ton nom de Bernard Cerquiglini, écrit en 1999, actualisé des professions référencées par l’INSEE et l’ONISEP.
Il n’est pas exhaustif, mais répond à des questions régulièrement posées ayant trait à la féminisation de tel ou tel mot.
Fini le temps où le marketing se définissait par la publicité à la télévision et la prospection. La première envahissante, la seconde chronophage : aujourd’hui, des moyens moins coûteux en temps et en énergie, mais aussi mieux adaptés à la demande des consommateurs existent. J’ai nommé : le marketing de contenu.
Dans ce billet de blog, vous en apprendrez d’avantage sur ce concept et la manière dont vous pouvez l’appliquer.
Besoin de formuler des messages convaincants et singulier à destination de vos publics ? De définir une identité de marque percutante et mémorisable pour vous distinguer de vos concurrents ? Et si vous faisiez appel au Design narratif® ?
Fondé sur la structure des récits, il s’appuie sur les recherches en linguistique et la fonction pragmatique du langage. Découvrez dans cet article en quoi il consiste.
Dans un univers fortement concurrentiel, définir une identité de marque est devenu une étape cruciale pour une entreprise : c’est la clé pour se faire (re) connaitre par ses publics. Du point de vue de l’entreprise, c’est aussi un excellent moyen de se questionner sur l’identité et la proposition de valeur que l’on souhaite lui donner.
Mais alors, pourquoi et comment réaliser une plateforme de marque efficace et cohérente ? Quels sont les différents enjeux qui se cachent derrière ce concept ? Quelques minutes de lecture vous aideront à y répondre.
Vous n’avez pas pu passer à côté des “mèmes”, ces petites images accolées à un texte à portée humoristique qui abondent sur les réseaux sociaux. Associés aux jeunes générations, ils sont de plus en plus utilisés par les marques afin de parler à ce public.
Comment les entreprises se sont-elles emparées de ce phénomène et quels en sont les codes ? C’est à ces questions que répond cet article.
Votre produit ou votre service est prêt, votre site est en ligne. Afin d’attirer vos client·es, vous avez opté pour le marketing inbound, ou “marketing de trafic entrant”. Et vous avez eu raison : autant utiliser ce qui fonctionne !
Seulement, les semaines s’enchaînent et les visiteurs et visiteuses se font attendre. Et vous songez à tous les sites internet qui existent et à la manière dont le votre pourrait ressortir. Il ne suffit pas qu’un site soit en ligne pour qu’il soit vu !
Dans cet article, nous vous expliquons toutes les étapes pour une stratégie de marketing inbound efficace.
“Et vous, quelle est votre Morning routine” ? Une question que l’on verrait mal posée à un dirigeant d’entreprise.
Pourtant, qu’il s’agisse d’un portrait ou d’une interview, les médias auraient davantage tendance à aborder l’angle de l’exceptionnalité, de la vie privée, ou encore des savoir être lorsqu’il s’agit d’une femme à la tête d’une entreprise.
Découvrez l’étude qui se cache derrière la vidéo “Et si on posait les mêmes questions aux femmes et aux hommes” , devenue virale.
Vous souhaitez écrire un article de blog qui réponde à la fois à vos envies et aux attentes de votre audience. Vous avez fait le plus dur : trouver deux heures dans votre semaine pour le rédiger. L’idée est là, mais voici que resurgit cette vieille amie : l’angoisse de la page blanche.
Saviez-vous qu’il était possible d’écrire un bon article de blog en 2 heures chrono ? Après un détour par diverses techniques pour libérer votre créativité, (free writing, écriture didactique ), nous vous expliquons, en 4 étapes, comment obtenir un article à la fois optimisé et attractif pour votre audience.
Alors à vos marques, prêt·es… bloguez !
L’UX Writing, écriture centrée sur l’expérience des utilisateurs et utilisatrices, est plébiscitée par nombre d’organisations. Si elle a d’abord été pensée pour le web et les entreprises, de plus en plus d’institutions et de collectivités territoriales s’en emparent.
Pourquoi l’UX Writing peut-elle s’appliquer à la communication institutionnelle ? Comment une démarche d’UX Writing se met-elle en place ? Quels bénéfices en tirer ?
Vous trouverez les réponses à l’ensemble de ces questions dans cet article !
Alors que plusieurs centaines d’institutions et d’entreprises mobilisent désormais l’écriture inclusive (définie comme « l’ensemble des attentions graphiques et syntaxiques permettant d’assurer une égalité des représentations entre femmes et hommes »), quels en sont les effets observables au niveau des individus et des institutions ?
L’écriture inclusive, cela vous parle sur le principe. Mais lorsqu’il s’agit de passer à la pratique, les choses se compliquent. Vous bataillez avec les logiciels de traitement de texte, qui ne semblent pas connaître les points médians ni la double flexion.
Heureusement, il existe des réglages simples pour y remédier. Nous avons analysé pour vous le fonctionnement de deux logiciels de traitement de texte, afin de dénicher des astuces pour un langage inclusif. Découvrez-les dans cet article !
Veille médiatique, veille de presse, veille informationnelle : quèsaco… ?
Dans un monde hyper connecté, où le nombre d’informations circule plus vite que vous un vendredi sur le chemin du bar, la veille médiatique favorise la collecte d’informations qui concernent votre expertise.
Chronophage, mais importante pour prendre des décisions avisées, voici nos trucs et astuces pour réaliser une veille médiatique efficace.
Vous avez découvert l’origine des bébés grâce à Titeuf ?
Alors vous le savez : utiliser l’image au profit des mots permet de faire passer tous types de messages avec finesse et humour. Crise climatique, discours politiques, image de marque : toute entité peut y gagner.
Dans cet article, découvrez l’étendue des pouvoirs de la bande dessinée et de quelle manière vous pourriez l’appliquer dans votre stratégie de communication.
Depuis notre plus tendre enfance, nous vivons entourés d’histoires. Contes, fables, mythes, livres, films et séries contribuent à façonner notre vision du monde. Le récit joue un rôle structurant dans nos sociétés.
En communication, le storytelling consiste à la mise en récit d’une entreprise, marque et/ou organisation. Pourquoi recourir à une identité de marque narrative ? Prenant appui sur les travaux de chercheurs en communication et en linguistique, cet article revient sur les fondements de cette méthode.
