Qu’est-ce qu’une agence d’influence ?
Si vous êtes une lectrice ou un lecteur assidu de notre blog, ou que vous êtes déjà passé·e par chez nous, il ne vous a pas échappé que Mots-Clés se définit comme une « agence de communication éditoriale et d’influence ». Mais au fond, savez-vous ce qui se cache exactement derrière ces termes ? Qu’est-ce qu’une agence d’influence ? Qui influençons-nous ? Dans quel but ?
Tentons de dessiner le portrait d’un domaine peu connu, pourtant au cœur de notre métier de communicant·e.
Agence de communication d’influence ou de marketing d’influence ?
« Et toi tu fais quoi dans la vie ? » « Je suis consultante dans une agence de communication d’influence » « Ah, tu bosses pour quelle célébrité ? Les Marseillais ? Tibo InShape ? ». Je vais peut-être décevoir un grand nombre d’entre vous, mais non, dans une agence de communication d’influence, nous ne travaillons pas avec des influenceurs et influenceuses.
C’est vrai, la notion d’influence a pris un nouveau tournant dans les années 2010, avec l’entrée en jeu des influenceurs et influenceuses. Un véritable métier qui repose sur la popularité et l’expertise d’une personne dans un domaine (mode, sport, cosmétique…) pour vendre des services ou des produits. Certaines agences se sont spécialisées dans la mise en relation de ces personnalités et des annonceurs. Il s’agit ici de marketing d’influence : il consiste à élargir l’audience d’un service, d’un produit ou d’une activité par le biais de la notoriété d’une personne.
Dans le cas d’une agence de communication d’influence telle que Mots-Clés, la réalité est différente.
Qu’est-ce que la communication d’influence ?
L’influence peut être définie comme l’action qu’exerce un phénomène sur un autre, comme celui de la météo sur l’amabilité des Parisiennes et des Parisiens (ce n’est peut-être pas le meilleur exemple). Elle peut également désigner l’ascendant d’une personne sur une autre : « Elle a changé Milla Jasmine depuis qu’elle est avec Anthony Alcaraz ! ».
Influence ou manipulation ? Tout dépend de la portée du message : s’il est considéré comme négatif, on parle de manipulation. Dans le cas contraire, on parle d’influence : c’est par exemple ce qui fait la différence entre une propagande totalitaire et une campagne de plaidoyer pour une ONG.
En agence de communication, nous définissons l’influence comme la capacité d’une organisation à imposer ses discours, ses mots et ses représentations auprès de ses différents publics. Chez Mots-Clés, nous considérons que l’influence permet à nos client·es de gagner en notoriété et d’être à même d’imposer leur proposition de valeur.
Influence défintion
L’influence au service de votre développement
Nous en sommes convaincus : le discours n’est pas simplement un instrument d’influence, mais le lieu de l’influence. En effet, nous pensons que c’est par la capacité à imposer ses mots, ses formulations et ses narratifs, qu’une organisation exerce pleinement son influence.
Tout type d’organisation souhaitant faire référence auprès de ses cibles pour accélérer son développement commercial ou augmenter la portée de ses messages peut mettre en place une stratégie d’influence.
Concrètement, le travail d’influence consiste à lier plusieurs expertises autour de l’essaimage des discours et de l’acquisition de prospects via la création de contenus ciblés.
Après un travail de Design narratif®, les communicant·es vous accompagnent pour activer l’ensemble des leviers de la communication d’influence : relations médias, évènementiel, création de contenus, SEO et acquisition en ligne.
Nous avons d’ailleurs écrit un article sur l’optimisation de contenus web (UX Writing)
L’objectif ? Accélérer la croissance et la visibilité de votre organisation.
Développer son portefeuille clientèle, valoriser ses expertises, multiplier les occasions de contacts avec ses cibles : aujourd’hui, déployer une stratégie d’influence est une clé pour répondre aux objectifs de développement.
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