Illustration : Marie Troadec
Cela ne vous aura pas échappé : chez Mots-Clés, nous nous désignons comme une agence de communication éditoriale au service d’enjeux d’influence.
Nous sommes convaincuᐧes du pouvoir des mots et du beau pour accompagner les changements du monde. Et cela s’entend d’ailleurs tout de suite dans notre nom : “Mots. Clés”. Comme des mots pour ouvrir des portes. Tout un programme ! Nous vous proposons un tour d’horizon de notre univers où règnent storytelling, charte rédactionnelle et illustrations.
Vous trouverez dans cet article :
Le sens de notre métier : l’amour des mots et des images
Les compétences propres aux agences de communication
La place du langage et de l’illustration dans nos métiers
Des mots-clés qui définissent notre quotidien : stratégie, ligne et charte éditoriale
Temps de lecture : 2 minutes
L’agence de communication éditoriale est un lieu où l’on manie mots et images.
Une passion pour le pouvoir des mots et des images
À l’origine, il y a bien une chose qui nous rassemble, nous anime et nous passionne : le pouvoir de la langue, de l’écriture et des belles illustrations ; leur capacité à influencer positivement les mentalités à échelle individuelle et collective sur des enjeux sociétaux. Amoureux et amoureuses du potentiel d’impact des belles lettres, mais aussi de la « belle édition », qu’elle soit sur papier finement grainé ou bien structurant la page d’accueil de votre nouveau site web, de ce moment où l’on couche sur le papier (ou plutôt sur Word ou PowerPoint) des mots et des images finement choisis, cette inclination est à la racine de notre travail.
Des compétences
On peut donc dire qu’une agence de communication rassemble des personnes mues par ces sujets. Des consultantᐧes et chefᐧfes de projet qui traduisent leur passion en compétences opérationnelles afin de mener des missions éditoriales de façon pertinente et originale, par exemple au service de l’ambition des entreprises et institutions décidées à œuvrer pour une société plus égalitaire. Également, des graphistes dotéᐧes d’une créativité à toute épreuve et d’un regard aiguisé au service de la mise en image d’idées et concepts des plus concrets aux plus abstraits, et qui viennent ainsi renforcer le message porté.
Regarder par le prisme des mots et de l’illustration : qu’est-ce que cela veut dire, concrètement ?
Cela innerve la façon de travailler en agence de communication
Vous l’avez compris : les missions d’une agence de communication éditoriale sont donc centrées sur la rédaction, l’édition et la réflexion dont elles sont le fruit. Ces missions éditoriales qui font partie du quotidien impliquent des types de livrables définis. Design narratif®, excellence rédactionnelle, création d’un logo et d’une identité visuelle s’intégrant tantôt dans une campagne de communication ponctuelle, tantôt dans une ambition de (re)définition de l’identité d’une organisation : l’agence de communication éditoriale propose et conçoit des méthodes et des livrables entièrement centrés sur la qualité linguistique et visuelle, sur la force et l’impact du discours et des images. Ces derniers peuvent prendre des formes diverses, qu’il s’agisse de communication digitale, site Internet et réseaux sociaux par exemple, ou print.
Stratégie, ligne et charte éditoriales : le b.a.-ba du métier de consultant.e en communication éditoriale
Ces notions sont au cœur de l’activité d’une agence de communication éditoriale, et sont les formes que prennent beaucoup des livrables proposés. La stratégie de communication éditoriale désigne le positionnement global que choisit de prendre l’entreprise ou l’institution dans ses prises de paroles, adressées à un public cible lors de communications internes ou externes. Comme l’indique le mot « stratégie », elle est pensée comme le moyen d’atteindre des objectifs. Bien menée, elle permet notamment de refléter fidèlement les valeurs que cherche à véhiculer l’entité et permet aux potentielᐧles talents et clientᐧes de l’identifier clairement. Parmi les différentes pièces du grand puzzle de la stratégie éditoriale, on retrouve notamment la ligne éditoriale, soit le champ lexical et le ton employés, ainsi que la charte éditoriale qui se veut être le référentiel des éléments textuels et visuels sur lesquels se base la production de contenus de l’organisation.
Pour le dire simplement, une agence de communication éditoriale rassemble des talents passionnés de mots et d’images, au service de l’impact des organisations. De là découlent des méthodologies et livrables propres au service de la résolution des problématiques des clientᐧes.