Plot twist : l'auteur de Hypnocratie était... une IA

Une sorte de “poisson d’avriiil !” involontaire, deux mois après la newsletter de février dans laquelle nous vous proposions le néologisme hypnocratie, créé par le philosophe hongkongais Jianwei Xun.

C’est Apolline Guillot qui dévoile le pot-aux-roses dans Philonomist : Jianwei Xun n’existe pas. Les maigres notices biographiques à son sujet sont lacunaires. Personne ne l’a jamais rencontré. 

Et pour cause : Hypnocratie a en réalité été co-écrit par un essayiste italien, Andrea Colamedici, et… une IA.

© Philosophie magazine Editeur

Jianwei Xun, explique-t-il, est un dispositif. (...) J’ai créé un espace numérique dans lequel établir un dialogue maïeutique contemporain avec les intelligences artificielles.” À la manière d’un Socrate 3.0, il a engagé avec les IA une conversation, demandé des précisions, contesté certaines affirmations, suggéré des corrélations. Et l’auteur de décrire son processus de mystification, de l’entraînement des IA avec un corpus de textes philosophiques à la création d’un profil universitaire de Jianwei Xun sur le site Academia.edu.

Le Grand Continent, qui a largement contribué à lancer la notoriété du “philosophe hongkongais” (et que nous citions justement dans l’édition de février), a agi en complice dans cette vaste expérimentation épistémologique.

Le dispositif fait ainsi vivre aux lecteurs et lectrices l’illusion même qu’il prétend dénoncer : le brouillage des frontières entre le réel et l’imaginaire, la multiplication des récits au point que “tout point fixe devient impossible”. Jianwei Xun fonctionne ainsi comme une “théorie incarnée” permettant “d’observer en temps réel comment les récits se construisent, se propagent et acquièrent du crédit et de l’autorité.”

On ne va pas vous mentir : au début, on l’a eu un peu mauvaise de nous être, nous aussi, fait avoir. On en sort sans rancune (le piège était trop beau !), mais avec une série d’interrogations.

Sur la notion même d’auteur·e, tout d’abord : dans “l’expérience” Jianwei Xun, qui pense ? Qui écrit ? L’éditeur de l’intelligence artificielle est-il en droit de réclamer des droits d’auteur ?

Sur la notion d’usurpation, ensuite. À l’heure où les fake news et deepfakes prolifèrent, il est devenu très difficile de distinguer le vrai du faux, en raison de la force du vraisemblable – particulièrement sur Internet. Et ce d’autant plus que dans cette mystification, l’intention de l’auteur demeure floue. Que cherche-t-il à montrer : dénoncer les dérives de l’IA ? ou au contraire, mettre en avant cette nouvelle forme d’intelligence ? S’agit-il d’un simple exercice de style (“escape game pour intellos”, propose Apolline Guillot) à la manière de Jean-Baptiste Botul, ce philosophe fictif né d’un canular ? Ou d’une expérience socio-épistémologique ? Ou peut-être… tout cela en même temps ? (cf. “tout point fixe devient impossible” !)

Sur la notion même d’intelligence, enfin. Le propos général est-il moins intéressant, ou moins légitime, sous prétexte qu’il a été produit (en partie) par une IA ? Acceptera-t-on demain de se laisser troubler ou émouvoir par un texte ou une œuvre d’art créée par une machine ?

Raphaël Haddad décrypte les nouveaux mots du Larousse 2025

“Asexuel”, “Glamping”, “K-drama”... 150 mots ont été choisis pour figurer dans le Larousse en 2025. Raphaël Haddad, fondateur de Mots-Clés et docteur en analyse de discours, était l’invité d’Apolline de Malherbe sur la matinale de RMC pour répondre à deux questions : comment et pourquoi de nouveaux mots rejoignent le dictionnaire ? 

Comment les mots entrent dans le Larousse ?

Rpahael présente le dictionnaire avant tout comme étant un “observatoire de la société”. Les mots sont présents dans les conversations pendant des années, voire des décennies avant de rejoindre le dictionnaire. Leur entrée dans le dictionnaire ne témoigne pas de leur création, mais plutôt d’une reconnaissance générale de leur existence. 

Pourquoi un mot est choisi ? 

Les lexicographes, spécialistes chargés de la rédaction d’un dictionnaire, ont souvent tendance à regarder deux facteurs pour permettre l’entrée d’un mot dans le dictionnaire : la fréquence d’utilisation et la provenance du mot.

D’une part, un mot qui est de plus en plus employé au cours du temps aura plus de chances d’être retenu. D’autre part, les mots issus d’un champ spécialisé (par exemple, académique) mais présents dans les discussions, entrent plus facilement dans le dictionnaire.

Il est essentiel de noter que si chaque année, plus d’une centaine de mots sont inscrits dans le dictionnaire, il y en a encore des centaines, voire des milliers qui attendent encore.

Selon vous, quels mots rejoindront le dictionnaire en 2026 ?

Petite info, cela fait bien des années que “newsletter” fait partie du Larousse… 

Retrouvez l'interview complète par ici.

Laura Sartre devient la nouvelle responsable du studio créatif de Mots-Clés !

Arrivée en octobre 2021 en tant que graphiste, Laura a enchaîné les projets créatifs au sein de l’agence avant d’être nommée récemment directrice artistique. Elle nous raconte son parcours.

Peux-tu nous raconter ton parcours ?

À la suite de mon bachelor d'art graphique et de mes deux années de BTS, j'ai fait deux ans d'alternance dans une chambre de commerce et d'industrie. J’ai ensuite rejoint Mots-Clés en octobre 2021. J’ai vite commencé à travailler sur des missions en tant que directrice artistique. C'était pour moi l'occasion de montrer un peu plus ce que je pouvais faire. 

Quelle est la différence entre graphiste et directeur ou directrice artistique ? 

Un·e graphiste va plutôt avoir un rôle d’exécutant·e, même si cela demande des propositions créatives. Un·e directeur ou directrice artistique va plus avoir la responsabilité de tracer la vision créative, le style graphique.

Quels projets t’ont particulièrement marquée dans ton évolution de directrice artistique ? 

Un projet qui reste dans mon cœur c'est “Faiseurs Faiseuses” pour la Fabrique de l’Industrie, c'était la première fois que j'étais sur de la conception de Mook en traçant la direction artistique, en écoutant ce que les client·es avaient à dire. Le but était de redorer le blason de l’industrie auprès des jeunes et d’avoir un format un peu original à travers un Mook. Il fallait utiliser des traitements graphiques complètement différents avec beaucoup d’illustrations, des messages originaux. J’ai beaucoup aimé travailler sur le magazine Sœurs de Capital Filles, un sujet très engageant en tant que femme.

Qu'est-ce qu'on peut te souhaiter chez Mots-Clés ? 

De continuer à avoir des sujets print et branding, de continuer à être mobilisée sur des sujets engageants et pluriels ! 

Un projet qui t’a étonnée ?

Je n'aurais jamais cru qu'un jour je ferais un logo pour une marque d'aligneurs orthodentaire et au final, on a réussi à faire un truc super cool, super pop et qui a mis tout le monde d'accord. Continuer à faire de beaux projets créatifs comme ça c'est tout ce que l’on peut me souhaiter ! 

Le mot du mois : carême routine

Période de jeûne précédant Pâques, le Carême a débuté le 5 mars pour les catholiques du monde entier. Et cette année en France, il fait le buzz sur TikTok… De la “carême routine” maquillage pour réduire l’utilisation de produits de beauté pendant quarante jours au tuto pour réaliser son calendrier de jeûne sur Canva, en passant par la routine sportive spéciale Carême, les influenceurs et influenceuses ne manquent pas d’idées pour promouvoir ce temps liturgique.

Vidéo TikTok de @shainaofgod

Cette tradition catholique connaît ainsi une reviviscence inattendue auprès des jeunes générations. S’inscrivant dans une quête religieuse et identitaire plus large, le Carême fait désormais écho à la pratique du Ramadan, largement observée en France par les musulmans (et qui a aussi lieu cette année au mois de mars).

Phénomène notoire : propulsé au rang de tendance TikTok, le Carême prend des allures de développement personnel. Il semble désormais une invitation comme une autre à devenir une meilleure version de soi-même, à se “détoxifier” de ses addictions au sucre, au make-up ou au McDo.

“Dry january”, “Carême routine” ou encore “Chloe Ting Challenge”, du nom de cette coach fitness australienne : les pratiques de santé publique les plus suivies par les jeunes ne sont plus le fait de campagnes institutionnelles (#mangerbouger), mais de viralisation.

De quoi nous inviter à reconsidérer nos pratiques de communication d’un œil neuf (de Pâques).

 

Psssst... Vous avez un mot à nous proposer pour la prochaine newsletter ?

À l’issue d’une compétition, LVMH retient Mots-Clés pour valoriser son programme de mentorat EllesVMH Collective !

Mots-Clés a été retenue à l’issue d’une consultation pour accompagner @LVMH dans la valorisation de la plateforme de mentoring féminine EllesVMH Collective, à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes.

Comptant déjà près de 5500 inscriptions, ce programme, lancé en mars 2024, a l'ambition de devenir la plus grande communauté corporate de mentoring des entreprises, de femmes et alliés, pour le développement de carrière. EllesVMH Collective connecte les talents à travers toutes les Maisons, Régions et les rôles professionnels.

Une campagne interne et vidéo pour valoriser le programme

L’agence a conçu une campagne de communication mondiale en 5 langues (anglais / français / chinois / italien / espagnol) centrée sur l’impact de rencontres inspirantes dans le développement d’une carrière.

Un concept décliné visuellement autour de portraits réels de collaborateurs et collaboratrices pour renforcer l’effet d’identification. Une vidéo d’entretiens, tournée dans les Jardins d’Hiver de la Maison Dior, complète le dispositif. 

Partez à la rencontre de Karine et Leria, mentor et mentee du programme EllesVMH Collective.

Retrouvez la vidéo ici .

Merci aux équipes LVMH pour leur confiance !

Une campagne qui s’inscrit dans l’expertise et l’engagement de l’agence en faveur de la communication inclusive

Cette campagne s’inscrit dans le champ d’expertise et d’engagement de l’agence en faveur d’une communication plus inclusive. 

Les réalisations menées autour de cette thématique par les équipes sont régulièrement distinguées, tel le rapport annuel de l’association Capital Filles (Grand Prix de la Communication 2024) ou la campagne menée avec Sista et Mirova Forward Et si on posait les mêmes questions aux femmes et aux hommes (Grand Prix Stratégies 2023). 


Comment intégrer l’écoconception dans votre projet éditorial ? 

Chez Mots-Clés, nous mettons notre expertise éditoriale Double Page au service de vos projets de publications : Mooks, rapports annuels, référentiels...

Mais du concept éditorial et graphique à l’impression, en passant par la mise en page, l’impact environnemental est souvent oublié. Pas de panique : avec un peu de jugeotte, il est possible de la réduire ! c’est ce qu’on appelle l’écoconception et on en fait le tour dans cet article.

Steaks végétaux : entre linguistique, politique et marketing

Mardi 27 février 2024, le gouvernement publiait un décret interdisant l’emploi de dénominations bouchères pour désigner les denrées alimentaires comportant des protéines végétales.

On en fait tout un fromage ? Et pour cause, le sujet touche à la fois à la langue, au politique et au marketing. On met les pieds dans le plat et on plonge au cœur des enjeux et implications de cette décision controversée. 

Salon de l’Agriculture 2024 : théâtre électoral sur fond de crise agricole

Après deux semaines de dégustations et de défilés d’animaux, la 60e édition du Salon de l’Agriculture a fermé ses portes, ce dimanche 3 mars. Au-delà de mettre un secteur en lumière, cet évènement semble être, année après année, le théâtre de toutes les crispations politiques. Et encore plus cette année, marquée par la crise agricole et l’approche des élections européennes.

Nous faisons le point dans cet article. 

Comment construire une identité visuelle

L’identité visuelle d’une entreprise est plus qu’un logo ou un design attrayant. A ne pas confondre avec la “charte graphique”, qui n’en n’est qu’une déclinaison, elle recouvre l’ensemble des éléments utilisés pour représenter visuellement une entreprise ou une marque.

Chez Mots-Clés, elle est partie intégrante de tout travail d’identité, qu’il s’agisse d’un Design narratif® ou d’un branding.

Alors, en quoi consiste ce travail aussi créatif qu’analytique ? La réponse dans cet article !

Nicolas de Chalonge devient associé de Mots-Clés !

Nous sommes très heureux et heureuses de vous annoncer que Nicolas de Chalonge, directeur des opérations, rejoint les associé·es de l’agence et devient directeur associé. 

Nicolas est le premier à devenir associé par promotion interne, après 7 ans de parcours au sein de l’agence, comme responsable du développement, puis directeur des opérations. Une manière d’avérer notre promesse de développement des talents de l’agence ! 

Diplômé de Sciences Po Aix et du CELSA, Nicolas assure la direction de projets et le conseil de clientes et clients clés de l’agence, grands comptes (MAIF, Sfpi Group, Eiffage), cabinets de conseils (Innovateam, (RE)SET, Tasmane, DFC Partners), acteurs publics (Epafrance, Mairie de Marseille) et entreprises innovantes (Groupe Résonance Imagerie, SGPA, Smyline). Nicolas est par ailleurs enseignant au CELSA et président de l’Association des Diplômés de Sciences Po Aix. 


Comme directeur associé, Nicolas prend particulièrement en charge le développement de l’expertise branding de l’agence au travers de la marque dédiée @Yellow Lab, depuis nos bureaux marseillais. 

Rédiger et placer une tribune en 5 étapes

Vous souhaitez écrire une tribune, que ce soit pour diffuser une idée novatrice dans l’espace public ou donner de la visibilité à un produit ou une activité.

Mais écrire une tribune ne s’improvise pas. Et encore moins la placer dans le média qui aura de l’impact pour vous.

Voilà 5 étapes qui vous aideront à porter vos messages haut et fort !

Écriture inclusive en entreprise : pourquoi et comment l’adopter ?

Si l’écriture inclusive suscite encore de nombreux débats, opinions divergentes et discussions animées dans la presse et lors des repas de famille, elle gagne parallèlement en popularité dans les milieux professionnels. 

On vous explique les bénéfices de l’emploi de l’écriture inclusive dans le monde professionnel, ainsi que les méthodes pour l’adopter de manière claire, homogène et cohérente dans vos pratiques.

Pour une galette des Reines et des Rois

Pourquoi parle-t-on de la « galette des Rois » et pas de la « galette des Reines et des Rois » ?

En ce début janvier, nous avons été nombreuses et nombreux à nous rassembler autour d’une galette afin d’oublier, le temps d’une course à la fève, la grisaille de janvier… Pas tout à fait rassasié‧es des débats traditionnels qu'occasionnent les fêtes de famille, l’appellation « galette des Rois » nous questionne chez Mots-Clés.

Égalité des sexes : le français est-il une langue neutre ?

Vous avez sûrement déjà entendu dire que le français était une langue neutre. Que le masculin était « générique », ou encore que son emploi n’avait aucune influence sur les inégalités entre les sexes.

Mais est-ce bien vrai ? D’où viennent ces informations ? Cet article vous propose de revenir sur ces affirmations et leurs origines. 

L’Académie française face à l’écriture inclusive

L’Académie française a qualifié en 2017 l’écriture inclusive de « péril mortel » pour la langue française.

Qu’est-ce qui déclenche les crispations de ses membres ? Pourquoi les « Immortels » (Immortel·les ?) sont-ils (et elles ?) si farouchement opposés à son application ?

On vous explique tout dans cet article !


Réaliser une interview en 7 étapes

La nouvelle est arrivée : vous allez conduire votre première interview et vous ne savez pas comment vous y prendre. Pas de panique : cet exercice repose sur un savant mélange entre une préparation solide et documentée et de bonnes qualités relationnelles.

À la croisée des méthodes sociologiques et journalistiques, l’interview est un moment qui se pense à la manière d’une enquête. Alors, prêt·e à jouer les Sherlock ? 

Réussir son premier jour en agence de communication

Vous avez décroché un stage ou un premier emploi dans une agence de communication. Le grand jour approche mais de nombreux doutes vous submergent. Pas de panique ! Le premier jour est justement l’occasion de vous familiariser avec votre nouvel environnement et de découvrir votre équipe.

Voici quelques conseils pour que celui-ci se passe le plus sereinement possible.

Comment réussir sa campagne de presse ?

Mercredi matin, deux collègues viennent vous chercher en urgence. On a besoin de votre meilleure voix, car, aujourd’hui, vous ferez des « RP ». Vos outils pour cette mission : un téléphone, un communiqué de presse et un tableau Excel.

Si certains termes vous échappent : lisez cet article, c’est pour votre bien. Mais vous pouvez aussi le lire si cette situation vous parle, car notre article a pour but d’y répondre.


Comment rédiger un post pour les réseaux sociaux ? 

Vous vous apprêtez à rédiger un post pour vos réseaux sociaux. Mais vous voilà traversé·e par une vague de questions. Comment capter l’attention de mon audience ? Comment créer de l’engagement ?

Telle une bouée en pleine mer, notre article est là pour vous aider. Il vous donnera tous les conseils indispensables pour rédiger LE post qui fera décoller votre audience.