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Des contenus utiles ou inspirants pour les communicant·es et les dirigeant·es engagé·es
L’identité visuelle d’une entreprise est plus qu’un logo ou un design attrayant. A ne pas confondre avec la “charte graphique”, qui n’en n’est qu’une déclinaison, elle recouvre l’ensemble des éléments utilisés pour représenter visuellement une entreprise ou une marque.
Chez Mots-Clés, elle est partie intégrante de tout travail d’identité, qu’il s’agisse d’un Design narratif® ou d’un branding.
Alors, en quoi consiste ce travail aussi créatif qu’analytique ? La réponse dans cet article !
La nouvelle est arrivée : vous allez conduire votre première interview et vous ne savez pas comment vous y prendre. Pas de panique : cet exercice repose sur un savant mélange entre une préparation solide et documentée et de bonnes qualités relationnelles.
À la croisée des méthodes sociologiques et journalistiques, l’interview est un moment qui se pense à la manière d’une enquête. Alors, prêt·e à jouer les Sherlock ?
Dans un univers fortement concurrentiel, définir une identité de marque est devenu une étape cruciale pour une entreprise : c’est la clé pour se faire (re) connaitre par ses publics. Du point de vue de l’entreprise, c’est aussi un excellent moyen de se questionner sur l’identité et la proposition de valeur que l’on souhaite lui donner.
Mais alors, pourquoi et comment réaliser une plateforme de marque efficace et cohérente ? Quels sont les différents enjeux qui se cachent derrière ce concept ? Quelques minutes de lecture vous aideront à y répondre.
Depuis notre plus tendre enfance, nous vivons entourés d’histoires. Contes, fables, mythes, livres, films et séries contribuent à façonner notre vision du monde. Le récit joue un rôle structurant dans nos sociétés.
En communication, le storytelling consiste à la mise en récit d’une entreprise, marque et/ou organisation. Pourquoi recourir à une identité de marque narrative ? Prenant appui sur les travaux de chercheurs en communication et en linguistique, cet article revient sur les fondements de cette méthode.
Cela ne vous a pas échappé : Mots-Clés se définit comme une “agence de communication éditoriale et d’influence”. Mais que se cache-t-il exactement derrière ces termes? La communication est un moyen pour les entreprises de faire connaître leur proposition de valeur, de véhiculer leur image de marque tout en ayant de l’impact. De quelle manière et pourquoi faire appel à une agence d’influence ? Quelle différence entre la communication et le marketing d’influence ? Pas une question de plus, nous sommes là pour vous répondre.
Vous avez un vague souvenir de déclarations choc à propos d’Amish et de lampe à huile, mais ne savez toujours pas vraiment ce qu’est la 5G ? « Technologie clé 2020 » pour le ministère de l’Économie, « réseau sans fil de prochaine génération » qui repose sur 8 exigences techniques pour Thales, « cinquième génération des standards pour la téléphonie mobile [qui] succède à la quatrième génération » pour les contributeurs et contributrices Wikipédia… Tout cela ne nous avance pas beaucoup. Faisons un peu d’archéologie discursive pour tenter d’y voir plus clair.
Souvenez-vous d’une époque pas si lointaine. Mars 2020. La France voit arriver depuis quelques mois, avec inquiétude et sidération, un mystérieux virus débarquer de Wuhan en même temps que les voyageurs et voyageuses qui en reviennent. Ce virus, qui a causé l’arrêt de l’économie chinoise et la mort de plus de 4 000 personnes, se propage aussi rapidement que la peur sur la ville confinée. C’est alors que surgit l’homme providentiel, qui va sauver la terre en éradiquant le méchant Covid-19 : le Professeur Raoult et son alliée Hydroxychloroquine.
Vous avez probablement eu vent du débat autour du genre de la maladie : « le » ou « la » Covid ? Ce n’est pourtant que la dernière étape d’une longue série de luttes d’influence autour de la dénomination « Covid-19 ». De Trump à l’Académie française, en passant par l’Organisation Mondiale de la Santé, voyons comment le « nouveau coronavirus » est devenu « Covid-19 » au fil de l’année 2020. Et vous ? Vous dites toujours coronavirus, Covid ou Covid-19 ?
Dès juillet 2020, des économistes tels que Joe Brusuelas (RSM) ou Koen De Leus (BNP Paribas) ont condensé cette complexe réalité en une lettre : K. Le succès fut rapide, la presse sonna la rentrée en glosant sur la forme du K comparée à celles du V, W, L, U pour décrire la tonicité de la reprise économique. Si ces dernières étaient convoquées à chaque crise, le K était résolument nouveau. 5 pistes en K pour expliquer son succès.
De la publication silencieuse de Comment tout peut s’effondrer devenu depuis un best-seller, au discours politique en période de crise, le monde d’après fait l’objet de plusieurs lectures. Ces mots font d’abord penser à la collapsologie et à la fin du monde. Employés par le Président de la République en mars 2020, ils renvoient davantage à l’idée du passage d’un monde à un autre. Fin du monde ou naissance d’un monde nouveau : la bataille est engagée.
Souvenir. Moi, 5 ans et demi, demandant à mon papa : «Mais qui c’est qui a inventé les mots ? » Et lui de répondre : «Je ne sais pas, mais c’est certainement un monsieur très intelligent. » Dans ma candeur enfantine, j’imagine un vieux sage à barbe blanche, qui passe son temps penché sur une tablette ou un papyrus à inventer des mots et à les distribuer comme des petits pains.
Maïeuticien : est-ce le masculin de sage-femme ? Et quelle incidence pour l’écriture inclusive ?
Découvrez l’itinéraire de ces deux termes, qui concentrent débats de société et stratégies d’influence sur la langue. Et retirez-en deux enseignements si un jour, vous voulez vous aussi proposer un nouveau mot à vos publics.
