Influence et Inbound mkg
Nicolas de Chalonge
Le mot du mois : carême routine
Influence et Inbound mkg
Nicolas de Chalonge
À l’issue d’une compétition, LVMH retient ...
Excellence rédactionnelle
Nicolas de Chalonge
Emilia Capitaine devient directrice associée ...

Nous sommes très heureuses et heureux de vous annoncer qu’Emilia Capitaine, jusqu’alors directrice conseil, devient directrice associée de l’agence, après 6 ans parmi nous !

Ecriture inclusive : enquête sur une controverse

Quelles sont les controverses autour de l’écriture inclusive et comment les qualifier ? C’est la question que se sont posés un groupe d’étudiants de Sciences Po. Le temps d’un confinement, ils ont mené l’enquête. Un travail qui débouchera sur un site web mettant en lumière la nature, mais aussi la diversité du débat public suscité par ce sujet de la langue française.

Dans cet article, ils nous font l’honneur de relater leur expérience, leur démarche et observations les plus marquantes.

Nous les remercions pour leur contribution.

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Qu’est-ce qu’une agence d’influence ?

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Cela ne vous a pas échappé : Mots-Clés se définit comme une “agence de communication éditoriale et d’influence”. Mais que se cache-t-il exactement derrière ces termes? La communication est un moyen pour les entreprises de faire connaître leur proposition de valeur, de véhiculer leur image de marque tout en ayant de l’impact. De quelle manière et pourquoi faire appel à une agence d’influence ? Quelle différence entre la communication et le marketing d’influence ? Pas une question de plus, nous sommes là pour vous répondre.

Collectivités territoriales : pourquoi pratiquer l'écriture inclusive ?

D’une oreille distraite, vous avez sûrement entendu parler de l’écriture inclusive et des débats concernant sa pratique au sein des écoles ou des collectivités territoriales… Vous vous demandez quelle est la finalité de tout cela ? Dans cet article, nous vous exposons les raisons et les arguments à l’origine de sa progression.

Réseaux sociaux : on ne prête qu’au reach

Twitter et ses aphorismes cinglants, YouTube et sa complaisance face au négationnisme, Facebook et sa force prodigieuse d’amplification de fake news, TikTok et ses challenges plus ou moins safe, Snapchat et la banalisation du cyberharcèlement… Sur des modalités diverses, le modèle d’affaires de nombre de réseaux sociaux (RS), c’est la polémique et la violence. Dans cet article, on vous propose des pistes de réflexion pour une meilleure modération des réseaux sociaux.

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Comment faire un business case rapidement en cabinet de conseil ?

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Le business case, ou cas client, raconte une mission à succès réalisée par votre cabinet. Primordial tant il permet de présenter votre travail et l’étendue de votre expertise, sa rédaction sommeille souvent parmi les tâches que l’on repousse sans cesse. Alors, comment s’y prendre pour rédiger un business case rapidement tout en faisant une tâche agréable pour vos équipes ? Nous vous proposons une méthode et quelques astuces.

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Agence de communication ou freelance : qui choisir ?

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Choisir entre une agence de communication ou un freelance n’est pas toujours évident. Selon vos critères, votre budget et le projet en question, chacune de ces options aura ses avantages. Alors, plutôt free ou agence de communication ? Il n’y a pas de réponse concise sur le sujet, mais des choix raisonnables pour s’adapter aux différents besoins des agences ou des client·es.

Langage clair au sein des institutions : une notion dépassée ?

« Langage clair » : la notion semble parler d’elle-même. Mais est-ce si simple ? Le langage parfaitement clair existe-t-il ? Définition, enjeux et pratiques… Dans cet article, nous vous proposons un retour sur cette notion devenue un véritable mot d’ordre dans les institutions publiques.

Euro de football : 6 astuces pour regarder les matchs au bureau

Depuis plusieurs semaines, vous devez faire preuve d’une créativité folle pour regarder les matchs de l’euro tout en ayant l’air de travailler ? Croyez-nous, on comprend votre situation. À quelques heures du dernier match de poule de l’équipe de France et alors que les matchs à élimination directe approchent, on s’est dit que c’était le moment de partager quelques astuces bien rodées depuis le début de la compétition.

L'écriture inclusive est-elle incompatible avec les troubles Dys ?

Ces derniers mois et comme souvent, l’écriture inclusive suscite le débat. Plusieurs accusations lui sont adressées : menacer et complexifier la langue, être excluante et difficile à apprendre, être un effet de mode … Parmi les procès qu’on lui fait, revient souvent l’argument selon lequel elle ajouterait une difficulté aux personnes dyslexiques ou souffrant d’autres troubles du langage… Or, une fois encore, la nuance est la bienvenue.

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Faire école en communication : qu’est-ce que ça veut dire ?

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Faire école en communication, qu’est ce que ça veut dire ? Et bien plusieurs choses. Cela concerne aussi bien le fondement de nos pratiques que notre offre, nos parcours en interne ou encore le recrutement. Quelques minutes de lecture vous permettront donc de tout savoir sur notre ambition.

La direction artistique en agence de communication éditoriale

Vous vous êtes déjà demandé qui se cachait derrière la production des campagnes de publicité, d’illustrations, d’animations, d’affiches, ou encore de sites internet ? Et bien c’est nous : les directeurs ou directrices artistiques. Si vous ne savez toujours pas en quoi consiste ce métier dans une agence de communication éditoriale, alors nous vous proposons de le découvrir dans cet article.

Discrimination à l’embauche : supprimons les biais sexistes

Nouveauté sur le blog de Mots-Clés : nous accueillons des contributions externes ! Elles portent sur des sujets en lien avec nos métiers, le langage et la communication. Accrochez-vous : on entame cette série avec un texte sur la visibilité des noms de fonction au féminin sur les réseaux sociaux professionnels !

Un grand merci à Marion Beurard qui, par cet article, illustre brillamment l’influence du langage sur nos représentations.

Entraînez-vous à l’écriture inclusive avec Eddy de Pretto !

Chaque année, Mots-Clés organise la Dictée d’écriture inclusive. Le 6 avril dernier se tenait la quatrième édition, 100 % en ligne. Cette année, c’est Eddy de Pretto qui l’énonçait ! Vous n’avez pas pu en être ? On a tout prévu et on vous organise une séance de rattrapage ! Prêt·es ? À vos stylos !

Quels sont les contre-arguments pour défendre l’écriture inclusive ?

« Une lubie », une « offense à la langue », « une arme de guerre »… Souvent sous le feu des critiques, l'écriture inclusive est la cible de nombreuses fake news quant à son effet sur la langue. Des idées reçues aux fausses informations, cet article revient sur les principaux arguments et en propose pour la défendre.

Pourquoi écrire en français « facile à lire et à comprendre » (FALC) ?

Démarche administrative, conditions générales, ou notice IKEA… Nous nous sommes tous et toutes déjà retrouvé·es face à une phrase ou un paragraphe incompréhensibles, utilisant un jargon qui nous paraît plus proche d’un volapük indéchiffrable que de notre langue maternelle. Pour que les informations demeurent à la portée de tout le monde, vous pouvez adapter vos documents en français « facile à lire et à comprendre » (FALC).


5G, ou l’itinéraire d’une controverse technologique

Vous avez un vague souvenir de déclarations choc à propos d’Amish et de lampe à huile, mais ne savez toujours pas vraiment ce qu’est la 5G ? « Technologie clé 2020 » pour le ministère de l’Économie, « réseau sans fil de prochaine génération » qui repose sur 8 exigences techniques pour Thales, « cinquième génération des standards pour la téléphonie mobile [qui] succède à la quatrième génération » pour les contributeurs et contributrices Wikipédia… Tout cela ne nous avance pas beaucoup. Faisons un peu d’archéologie discursive pour tenter d’y voir plus clair.

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Chloroquine : le grand raout

Souvenez-vous d’une époque pas si lointaine. Mars 2020. La France voit arriver depuis quelques mois, avec inquiétude et sidération, un mystérieux virus débarquer de Wuhan en même temps que les voyageurs et voyageuses qui en reviennent. Ce virus, qui a causé l’arrêt de l’économie chinoise et la mort de plus de 4 000 personnes, se propage aussi rapidement que la peur sur la ville confinée. C’est alors que surgit l’homme providentiel, qui va sauver la terre en éradiquant le méchant Covid-19 : le Professeur Raoult et son alliée Hydroxychloroquine.

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Covid-19 : quand nommer une pandémie relève d’une bataille politique

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Vous avez probablement eu vent du débat autour du genre de la maladie : « le » ou « la » Covid ? Ce n’est pourtant que la dernière étape d’une longue série de luttes d’influence autour de la dénomination « Covid-19 ». De Trump à l’Académie française, en passant par l’Organisation Mondiale de la Santé, voyons comment le « nouveau coronavirus » est devenu « Covid-19 » au fil de l’année 2020. Et vous ? Vous dites toujours coronavirus, Covid ou Covid-19 ?

Ensauvagement : Gérald Darmanin ou le sens de la formule

Ensauvagement est sans doute l’un des mots politiques de l’année 2020. Dans cet article, nous nous poserons essentiellement deux questions : est-ce vraiment un mot forgé à l’extrême droite ? En quoi son utilisation par le ministre de l’intérieur relève-t-elle d’une stratégie de communication ? Ensauvagement : histoire d’un mot qui a tous les atours d’une formule politique, entre entretien du discours sécuritaire et effet de diversion face à l’actualité judiciaire.